書名：無界文字力：從低谷重啟，跨越志業、理想，改變人生的書寫術

作者簡介

余玥/冏冏(冏星人)

自媒體人╱創業者╱資深網路部落格作者╱作家。

以冏星人為藝名經營多個YouTube頻道，最多達48萬人訂閲，以影評、書評類影片為主。同時在Facebook撰寫經濟/社會評論長文、經營Podcast節目和電子報「文字與資本主義」，擅長以簡單易懂的文字解釋複雜知識。

著有《冏星人的人生百想妙答》。

書籍目錄

002自序：寫作可以實現各種可能

第一章：寫好文章，沒那麼難
017練習寫作的三大益處
017一、成本相對低廉且發揮空間大
018二、訓練邏輯思考與條理
019三、情緒療癒
021如何寫好文章？
021一、先架構再動筆
025二、用具體取代抽象
032三、創造節奏感
040四、口語化且易懂
045五、正向思想與內涵

第二章：文字如何產生收入
052選題！選題！選題！
053我如何靠寫作維生
057收入的模樣
058網站廣告收入
063書籍版稅
068會員制或訂閱服務
076成功案例：台灣：科技巨頭解碼
078成功案例：美國：全世界第一名的訂閱電子報
080高專精領域＝高變現力
082另類吸引力：社會責任與正義感
083追記：電子報復興
086電子報的商業潛力
086建立私域流量的重要性
088內容策略與讀者維護
089電子報的多功能性
090結論
090自由撰稿和內容寫作服務
092標案公關宣傳
095政治公關案
097專業領域顧問和教練
099最能說服人下單的是文案
100業配和廣告代言
103圖文業配和影音業配的差異
105如何開價？關鍵在ROAS！
108演講講座與課程
111傳統媒體通告
113破圈的重要性

第三章：現在開始經營文字會太晚嗎？
119廣大粉絲群，不如高度集中的小眾
122追蹤財經大師的讀者，都是對金錢感興趣的人
123從整理房間延伸到整理人生
125文字與影片內容的優劣勢分析
126 SEO（搜索引擎優化）
127吸引力
127資訊深度
127情感連結
128靈活性
128受眾差異
128持久性
129製作成本
129結論
130文字是所有內容的根本

第四章：AI輔助你寫盡天下事
136從文字到文字
138用AI轉換文字風格
144從語音到文字
152追記：快樂哲學復興，「玩」就是最大的競爭力
154判斷你的職業風險
157找回創造力
157時代新機遇
159邁向自我實現

第五章：好文案的模樣
162 AI時代中的文組優勢
164低互動vs高互動文案
175好文案的「文字五力」
177 AI幫你打底，人類讓它發光
178故事力：觸動人心的鑰匙
183知識力：內容的價值基石
185風格力：靈魂的簽名
188結構力：讓理解不再是距離
192洞察力：畫龍點睛之筆

第六章：結語
198為了夢想，賺你應該賺到的錢
200閱讀：最深的護城河
203寫作：最溫柔的祝福

推薦序/導讀/自序

寫作可以實現各種可能

大家好，我是冏冏，舊名「囧星人」。

這本書的內容取自我跟總公司位於日本的「自媒體大學」合作，花了3個月的時間去準備的線上講座。多年前，這些內容本來是針對拍片的需求去講解的，後來做了通識化的調整，因為我近年幾乎都是以純文字創作為主，所以就改為針對這門越來越少人精進的技藝做分享。

我很期待能夠跟大家分享，這十幾年來我在網上經營文字平台的心得，靠文字賺錢，靠文字療癒自己，靠文字自我對話。

2013年我在加拿大求學告一段落，利用回台前的空餘時間開始經營YouTube頻道，成為台灣最早的油土伯拍片仔之一，被朋友戲稱「始祖巨人」。早期做動漫評論、影評，也有做遊戲解說、搞笑脫口秀，後來慢慢開始做知識型的說書節目，真的在大眾視野中比較有名的系列就是「冏說書」系列。之後大家對我的認知好像是一個說書的人。

實際上，做YouTube之前，我已經在網路上打滾了蠻久的。

在中國就讀大學期間，我積極參與論壇交流，那時的討論區文化與台灣早期BBS相似。大學的最後幾年持續到畢業進入社會，我在部落格記錄各種生活體驗，如閱讀感想、遊戲評價、動漫觀後感及電影評論等。

隨後，在轉至YouTube創作之前，我也在Facebook上翻譯國際新聞（比好色龍、BC & Lowy 還早喔！），延續了我部落格時期的內容方向。最初，我僅是把YouTube平台當成翻譯作品的倉庫，翻譯了Gigguk「毒舌老外系列」，後來覺得何不做屬於我們的中文作品呢？這才開始了我的YT之路。我沿用了論壇時代的名稱「囧星人」，這是我的一個老朋友隨便給我取的，當時好像是我心情鬱悶剛好把它放在MSN的簽名裡，就被這樣叫了，沒什麼特別的意思。

我的運氣非常好，成為台灣最早的YouTuber和「網紅」之一，加上集資取得商業成功，博得鎂光燈注意、主流媒體爭相報導，2018 年我的頻道超過50萬訂閱，月收入將近百萬。

然而，正當我認為事業達到高峰之際，健康狀況出現問題。藥物導致的副作用令外貌忽胖忽瘦、眼神閃爍、口齒不清、難以形成短期記憶，那個氣色精神都很不好的樣子，迫我不得不暫時退出公眾視野。

基於不想節外生枝的理由，我沒有多加解釋就隱退了。後來即使在生病期間，我仍收到許多商業合作邀請，但由於身體狀況，我選擇了拒絕。心想，我要好好養病，但沒有想到，一養就養了四、五年，一度以為我這輩子都不可能再好了。

重病的頭一、兩年，我的收入幾乎歸零。我深刻意識到自己的事業過度依賴影像內容。面對健康挑戰，我無法如常拍攝及錄製影片，這讓我開始尋求其他曝光方式。

於是我重拾文字創作，回到熟悉的文字平台：Facebook，用文字記錄生活點滴和個人觀點。

那時候，大家對我的網紅這個印象還蠻深刻的。我就寫一些日常的生活小事，寫一些自己的想法，那基本上是集中在我「個人」的這個主題上面。

粉絲對我仍舊保持支持，但我漸漸發現，雖然他們願意互動，支持度也可說是非常死忠，發文之後有些人可能還沒看就先讚了，但很少分享我的內容。

我很快就發現大家喜歡我，喜歡按讚，喜歡留言，可是不太常分享。很多因為影片而認識我的人，他們漸漸也發現我沒有在拍影片了，而且其實他們對文字媒體也是蠻生疏的，感覺跟我有距離感吧，所以漸漸對我的熱情也沒有那麼高了。

加上演算法演化的關係，舊粉絲在淡忘在離去，而新粉絲又沒有被吸納進來。隨著時間推移，我在網路的可見度逐漸降低，社群成長也受到了限制。

有些廠商寫信給我希望我做影片業配，我表明粉專的文章互動率也不錯，要不要考慮就讓我寫文章業配呢？可是他們顯得不太信任，畢竟那陣子剛好影片行銷在紅紅火火的風頭上，業界的廣告預算一窩蜂都湧到YouTube平台，2018∼2020年有些十幾萬訂閱的頻道主都已聘用全職助理和剪輯師，可見收入頗豐。

對於生病而不能面對鏡頭的我來說，不得不重拾寫文字的筆靠文字維生。為了能夠繼續創作，我必須賺到錢，才能繼續過好自己的生活，無論我未來要做什麼，必須要做到這件事情。

我發現，不能讓粉絲以外的人喜歡的文案，好像沒有辦法說服廠商。所以我一直很想努力寫出互動率好，又能夠被轉發出去的社群文章。除了能令業配一事上更有說服力之外，也許能爭取一些願意看文字的新讀者。

總之，我想用文字為主的創作方式存活下來。其實過程不太容易，就像是爬山一樣，從一座山又爬到另外一座山，這中間經歷了很多顛沛流離。經過四年的鍥而不捨，我終於找到了靠文字創作實現穩定收入的方法。

我總結出的寫作手法，讓我吸引了許多新讀者，也讓合作夥伴對我重新建立了信任。

我與許多品牌的成功合作，證明了高轉化的重要性。去看我迄今為止為數不少的業配文，有注意的話，應該會發現回頭率非常高，一度合作過的廠商80%以上都會再與我合作，因為他們發現我的忠實讀者很願意掏錢買東西，消費力和轉換率都很高。

2018年我退出影音市場，返回文字媒體掙扎。到2024年，我不靠拍片，只靠文字，就賺進了數百萬新台幣的收入。

我自己也感到驚訝。雖然是不得已轉移事業重心到文字，但以前從來沒有想過，原來寫作有這麼多方式可以賺錢，而且收入可以不比做影片差。

這段經歷讓我意識到，即使是轉向純文字的創作形式，也能夠開闢辟出廣闊的盈利空間。影音聲光眼花撩亂的時代，文字依然保有獨有的價值，我想果然事在人為吧。

在與「自媒體大學」合作推出線上講座時，原本沒有出版書籍的計畫，後來我想到，分享的內容既然是跟文字寫作有關，卻不能讓更多鍾情於文字的讀者看到，好像過不太去？跟製作人討論後，她同意讓我把近兩個小時的講座內容，濃縮為一本易讀的書，於是就有了這次付梓的機會。

改寫的過程，我相當樂在其中，一不小心就多寫了三萬多字，忍不住把關於寫好文章、關於用文字賺錢的所有想法都毫無保留地分享出來了，實在太想要幫助更多人。

希望這些經驗能夠為同樣致力於自媒體領域的人們提供一些啟示，指引各位未來的努力方向。

如果你還不知道學習寫作能帶來什麼好處，或者你非常擅長寫作卻不清楚如何賺錢，我或許有一些實戰經驗可以傳授給你，也就是作為寫作者應具備的「商業思維」。這部分與單純的筆頭功夫截然不同，因為你需要了解市場的運作方式，知道如何將自己的價值轉換成收入。

我希望那些對寫作有興趣，因前景不明而望而卻步的人，能夠先了解透過寫作可以實現的各種可能—不僅僅是賺錢而已，可能包括實現影響力、改造。同時，我也期望所有熱愛寫作、懷才不遇的作者，能夠激發自己的商業嗅覺，在追求夢想的同時，獲得可觀的收入，讓生活變得更加美好。如果你剛好在低谷中掙扎，我則希望這本書能賦予你重啟的勇氣，帶你穿越一切障礙。

冏冏

文章試閱

為了夢想，賺你應該賺到的錢！
我花了最多的篇幅分享用文字賺錢的方式，我也相信，我可能是市面上單純憑文字能賺到最多元收入的作家之一，畢竟我是從影音媒體「降維」下來的作者，憑藉著原有的名氣，加上深耕於文字領域的筆力，做到了連自己也沒有意料到的豐厚成果。

憑著還不錯的本業收入，我持續加碼投資，打造更多元的收入，讓自己經濟無虞，終於對很多財經書籍提到的「財富自由其實是選擇自由」這件事有了切身體會。

前面幾章的商業模式或文案公式，也許你不是不知道，但遲遲不願投入實踐。
「我不喜歡商業化啊⋯⋯」
「我知道寫那些比較受歡迎，但是我不想⋯⋯」
相信我，很多創作者年輕時都是那樣想的，你可以繼續那樣想，只要不介意過窮困的日子。
我們終究得面對現實，無論有什麼樣的夢想，想要只寫想寫的東西也好，寫作以外的事情也好，你都必須要先能夠活下去。

等到你能夠存活，你才有底氣做出選擇，像是接哪個商案、寫哪種主題的文章；等到你有那樣的底氣，搞不好也有本事把原來極其小眾的主題寫成新的主流！

很多人以為是我一開始就是靠「說書」出名，其實我在此之前做了四年的搞笑影片，早就累積了30多萬的訂閱數。若沒有那30多萬忠實觀眾，無聊的說書是不可能打響名號的；若不是因為我做搞笑的內容聚集了大量願意支持的鐵粉，在那個沒有線上課程也沒有業配的年代，說書不可能支撐到四季之長。

懷著再怎樣清高的理想也罷，不要害怕賺錢，請把「盈利」當成職業精神的一部分牢記在心，不要害怕酸言酸語，因為你想賺錢就攻擊你的讀者，等於是在否定你的價值，根本不尊重你的勞動。那樣的人，你倒是問問他們每天吃飯是否有付錢？憑什麼覺得你的創作應該是免費的？

所以我希望你不一定要搞得銅臭味十足、一切向錢看，但心裡一定要明白，（粗體）當一名職業作家賺正當的錢，從來不是什麼卑微的事。（粗體）錯的是那些認為你不該賺錢的人，他們以為你打打字好輕鬆，以為你累積幾千幾萬的粉絲好簡單，可是叫他們來做他們肯定做不到，因為他們不知道你為了能以寫作為職業，付出了多少心力揣摩和學習（包括閱讀這本書）。

別的職業，我尚且不會如此多擔憂，但我私心認為，喜歡文字工作的人，多半心思細膩，甚至有點不食人間煙火的傾向。

物慾低落不是什麼問題，知行不合一就是大問題了。許多人因此變得憤世嫉俗，認為自己懷才不遇，責怪大環境，責怪台灣市場太小，或是認為讀者都沒眼光，偏愛沒營養的讀物？可是，明明就有許多人寫著內涵豐富的題材，也經營得非常成功，那些作者是你忽略的小眾KOL，他們活用了這個時代獨有的行銷方式和營利模式。

你的問題可能不是不會寫，而是不知道如何成為職業作家。

過了心裡這道「不想商業化」的檻，請你重新審視自己是否有足夠的決心，然後參考本書提到過的種種商業模式，再用文字戰鬥一次吧。

閱讀：最深的護城河
在講座上分享上述心得時，不意外收到很多類似的疑問，是關於「閱讀與寫作」的關聯。

我的許多高互動文章，都與時事有關，而我列舉的知識點，多半都取自讀過的書籍。我想這也是我和許多說書、知識轉譯類作者的不同之處：雖然早年我以說書節目成名，但我不喜歡硬邦邦地介紹一本書，更喜歡把知識融合到對生活有用的敘事中，特別是用於評論時事，便於在社群中引起注意。

「要馬上從某件事聯繫到某個知識，平時就讀很多書啊！」

確實如此，我經營個人品牌時，有意識地把大量閱讀當作我內容的「護城河」。這是什麼意思呢？就是縱使有無數人寫文章的文采比我好、個性比我鮮明討喜，從今往後也肯定會出現更多更多競爭者，可是我並不擔心會被輕易取代。

我從小就喜愛閱讀，至今仍維持每天閱讀至少1小時的習慣，我的經驗值沒有那麼容易被複製。對我來說，有事沒事翻幾頁書就像吃飯喝水一樣自在，我分析事情的思考脈絡，都是以多角度切入、幾千字篇幅為單位，透過經年累月的寫作練習，輸出為大眾能看懂的文章。

汲取各種體裁和主題的書籍之後，把無數的故事、案例、歷史知識與理論觀點載入腦內，如同為寫作蓄滿了一座素材寶庫。一旦需要動筆，這座寶庫就能提供源源不絕的靈感。

以前我介紹過的《雪球閱讀法》一書指出，隨著腦內建成的資料庫越龐大，你的閱讀速度會越快，同樣的，熟悉結合知識的寫作後，分析事物調動的腦力也會越來越強大。大腦內反覆放電過後的神經連結會被強化，使得透過閱讀習得的能力，和金融資產投資一樣會呈現指數型成長。

當我們沉下心去閱讀那些有挑戰性的書籍、文章時，過程中，我們會與作者對話：這個觀點有道理嗎？有沒有其他可能的看法？透過不斷地質疑和吸收不同觀點，更能形成獨立思考的習慣。

不僅如此，當我們博覽群書、了解多元的立場後，面對同一件事就能從不同角度切入，而不至於人云亦云。深度閱讀帶來的批判思考能力最終會體現在我們的筆下。比如，大家都在關注某社會議題時，如果你讀過相關的研究報告和不同立場的評論，你寫出的觀點就能超越流行意見，有理有據地提出獨特見解。

我沒有這樣自稱過，但許多讀者對我的文章評價是「有邏輯」「有理論根據」「觀點精闢」，我想那就是長期閱讀造成的影響。 閱讀讓我們更善於審視自己的論點和架構，有助於避免盲從。最終，你將能夠不隨波逐流，形成獨特且有力的觀點來說服讀者。

5年讀完100本書，你可能沒感覺；20年讀完1000本書，就會顯而易見察覺腦袋不一樣了，好像熟悉下棋的棋手，比起新手只能推導三、四步，他能推導到百步以後。閱讀帶來思考的深度和廣度，不像文采、個性那般可以簡單複製。因此我敢下保證：想寫好文章，最好的捷徑就是閱讀書籍。

我相信若非遇到此書，你也不可能一口氣把系統化、專業的寫作商業化知識盡收眼底。因為網路只有片段、零碎的資訊，你沒辦法收齊，就算收齊了你也未必會認真看待！

以我既有的收入管道，寫書的賺錢效率其實是最低的，而我出版這本書，一方面想要證明「書籍仍然是知識的最佳載體」，一方面期望鼓勵有志於寫作的各位，別滿足於瀏覽網路上的零碎資訊，請務必讓書本為你的寫作之路注入扎實的養分。

2025年初，我在電子報分享了2024年讀過並保留的46本書，你若對於該讀什麼書毫無頭緒，無妨參考看看。
電子報「冏冏的文字與資本主義」https://getwhealthy.substack.com（這份書單僅代表我的個人品味！）