書名：為什麼一直輸，卻還是一直賭？可怕的行動經濟學

作者簡介

博學堅持俱樂部
由多位熱衷知識整理與教養書編輯的專業團隊組成，擅長將心理學、行為經濟學、社會學等領域的專業理論，轉化為貼近日常生活、易於理解的實用內容。本書透過他們的編撰與整合，揭露人類在金錢、決策與行為上的非理性偏誤，讓讀者更清楚看懂自己的心理盲點。

商品特色/最佳賣點

● 解密「明知道會輸卻停不下來」的人性弱點——最貼近生活的一堂經濟行為課
從博弈、投資、抽獎到日常購物消費，本書用最淺白的方式解析，讓讀者能透過在真實案例理解背後的心理學真相，理解行為偏誤如何對我們的人生有何影響。

● 結合心理 × 金錢 × 習慣的「科學戒陷阱指南」，有效改善困擾問題
作者以行為科學與心理學理論，剖析沉沒成本、損失規避、樂觀偏誤等常見陷阱，並提供「具體可行」的改善方法。讓讀者不只理解問題，更能脫離情緒化決策，提升財務與生活品質等問題改善。

● 日本上市後話題度高——被讀者稱為「最能看穿自己行為的教養書」
出版後在日本網路書店獲得高度關注，精闢的故事內容案例，以及與生活息息相關的社會議題等等（例如：「人為何無法停止博弈與金錢遊戲」），在社群引發大量討論。不只狹隘於金錢理財投資，讀者也能從中找到自己曾經陷入的心理迴圈，是一本能「讓人一讀就醒」的日常心理書。

書籍目錄

第1章 明明「自以為判斷很合理」，卻還是陷入錯覺！
一流大學的學生也會答錯簡單算術題──快速思考與慢速思考
即使只是小幅改款，也會讓人覺得更有吸引力──對比效應
明明在減肥，卻忍不住吃下去──現在偏誤
為什麼用信用卡更容易買高額商品？──心理帳戶
人對「損失的痛」遠大於「獲得的喜悅」──損失規避
「機率」如何扭曲損益判斷？──確定性效應
明明價格一樣，卻覺得更划算──錨定效應
買了高價商品後，更容易加購選配──感應度遞減
只看價格排列就能影響銷量──極端性迴避
商品選項數量如何影響購買意願──選擇超載
只是「剛好看到」的資訊，也會改變判斷──啟動效應
同一件物品握在手裡就更有價值──擁有者效應
為什麼會選排行榜第一名──從眾效應╱虛榮效應╱炫耀性消費
明明不需要，別人買了也會跟著買──羊群效應
有些商品「越麻煩」反而越有價值──IKEA效應
多聽到成功案例，心理更安心──框架效應

第2章 在不確定的情況下，為什麼我們會以為「會賺」？奇妙的思考迴路
有負債時，人就會變成賭徒嗎？──損失迴避
「已投入的成本」，讓人無法抽身──沉沒成本效應
「錢怎麼來」，會決定你怎麼花──屋錢效應
「差不多該輪到我贏了？」──賭徒謬誤
在賽馬最後一場押冷門，真的比較合理嗎？──打平效應
明知道「機率如同中樂透」，卻仍抱持期待──機率加權函數
越是罕見能贏的遊戲，越容易上癮──間歇強化╱部分強化
自己抽的籤，總覺得更可能「會中」──控制幻覺
就算賭輸了，也會替自己找理由──事後偏見
明明危險逼近，卻依然覺得「我不會有事」──正常化偏誤

第3章 網路資訊輕易操控你的危險行為心理
即使沒點擊，也會被網路廣告誘導購買──可得性啟發法
沒興趣也會越看越順眼──單純曝光效應
不信廣告文案，卻深信網路評論──溫莎效應
訂閱制一旦加入，就很難退──現狀偏誤
只要入會就送點數的心理誘因──既得進度效應
本來是免費會員，卻莫名升級成付費會員──一致性原理
輕易掉入陷阱的假廣告設計──光環效應
寧可看網路平台也不看電視的心理──平台陷落效應
明明是假的，反覆看到或聽到就以為是真的──真實錯覺效應
相信陰謀論的人，為何忽略其他意見──確證偏誤

第4章 人類複雜又奇特的損益感知如何左右世界
同意捐贈器官的人數較多、較少的國家背後因素──默認效應
人在忽略損益盤算時的行為──社會規範與市場規範
無償時願意幫忙，有報酬反而失去動力──削弱效應
為什麼人會捐款或參加志工？──利他性
「付出與回報」，最先付出的一方往往得到好處──互惠原則
「利他的行為」真的是人類天生特質嗎？──社會形象
透過遊戲理解不付午餐費的家長心理──公共財遊戲
運用行為經濟學，悄悄引導人們行為，創造更好社會──助推