書名:暗黑行銷術:用腦科學解析你怎麼這麼愛買?

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9789577438331暗黑行銷術:用腦科學解析你怎麼這麼愛買?
  • 產品代碼:

    9789577438331
    職場•學 (WS0041-00)
  • 定價:

    350元
  • 作者:

    中野信子、鳥山正博
  • 頁數:

    280頁
  • 開數:

    14.7X21
  • 裝訂:

    平裝
  • 上市日:

    20200622
  • 出版日:

    20200622
  • 出版社:

    台灣角川(股)
  • CIP:

  • 市場分類:

    市埸行銷
  • 產品分類:

  • 聯合分類:

    商業類
  •  

    ※在庫量大
商品簡介


曾經「衝動購買」過「期間限定」商品的人,一定要看這本書!

•不要以為「免運費」很划算。
•什麼是利用情感和歸屬感的「催產素銷售法」?
•用對知識,讓你不會對賭博上癮或落入奸商的圈套

本書利用腦科學的最新知識,闡明「為什麼大腦會上當?」
書中大量使用貼近一般人的例子,希望讀者也能感覺自己正在參與討論。
各章中都有用到「黑心行銷」這個字,也提及很多可怕的行銷案例,
希望所有讀者看完後都能學會如何保護身為消費者的自己,
並以社會人的身分,共創一個美好的未來。

©Nobuko Nakano / Masahiro Toriyama 2019

作者簡介


中野信子
腦科學專家、醫學博士、認知科學學者。
東日本國際大學特任教授。
生於1975年。畢業於東京大學工學系後,取得東京大學醫學系研究科腦神經醫學博士學位。
2008年至2010年曾於法國原子能署的超高磁場功能性磁振造影研究中心(NeuroSpin)擔任研究員。以淺顯易懂的說明,向一般大眾介紹腦科學和認知科學的最新研究成果,並從腦科學的觀點解釋人類的日常生活,其獨特的觀點廣受好評。
除了以名嘴的身分參與電視節目演出之外,也著有《腦內麻藥》(幻冬舍)、《病態人格:是藏著惡意的善良,還是富有魅力的瘋狂?》(究竟)等書。

作者
鳥山正博

企業管理學家、顧問。立命館大學企業管理研究學院專任教授。在美國西北大學(Northwestern University)凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)的技術暨創新研究中心(CRTI)擔任客座研究員至2020年3月。
出生於1960年。1983年畢業於國際基督教大學。在西北大學凱洛格管理學院接受菲利普•科特勒教授的薰陶。1988年取得MBA學位。在東京工業大學研究所取得工學博士學位(2009年)。1983至2011年間,在野村綜合研究所擔任管理顧問。主要負責行銷策略和組織管理的諮詢。
研究領域包括網路、影像技術、社群媒體、AI、IoT等科技行銷,以及全球企業管理教育的創新等。
在市場調查、媒體及零售領域,申請過多項商業經營模式專利。曾任下列書籍的監譯,Robert Wolcott等人著《Grow from Within: Mastering Corporate Entrepreneurship and Innovation》、Philip Kotler《Japan And The Future of Marketing:Strategies To Predict What Comes Next》以及James Anderson《Value Merchants: Demonstrating and Documenting Superior Value in Business Markets》。

商品特色/最佳賣點


★網頁邊邊的各種推播廣告、現實生活中接到的各種推銷電話……你是否也曾不知不覺中就買下其實從來沒想過要買的商品呢?會發生這種事,是因為「你的大腦叫你買!」為你點出各種行銷機關,往後你就能輕鬆避開陷阱!
★許多人詬病的「AKB商法」,卻是能有效提升業績的行銷手法,真正的原因是「你的大腦被騙了!」如果你也有「囤貨癖好」,更需要翻開本書,好好反省自己的消費行為。